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场景实验室吴声:越酷越迷恋的新一代消费者_TOM商业

作者:dede58.com 来源:dede58.com 日期:2019-03-18 18:56 人气:
导读:
我们究竟要讨论的是新中产还是心中产?其实,一切唯心造。

[ 亿欧导读 ] 我们究竟要讨论的是新中产还是心中产?其实,一切唯心造。

12月30日晚上,“预见·2019:国运70”吴晓波年终秀在珠海横琴举行,场景实验室创始人吴声出席本次活动并发表了精彩演讲,亿欧被邀约作为重要媒体参与报道。

以下是吴声演讲内容现场速记,有删改:

我曾经在北京看到桥水基金的创始人,当时他说:“只要我们每个人找到了自己的原则,就可以随心所欲地使用它。”有人说,到了2018年,我们到了一个可以说走就走的时代。我用一个词总结今年消费的特点:多样性。个性的多样化、微观和宏观的随机性,我们把这些不确定性定义为消费形态的多元化。一方面我们说走就走,随心所欲;但另一方面我们又精细打卡、漂洋过海去远方。

但我要说:因为相信,所以看见。有人看到了杨超越,有人说我是锦鲤,我躺赢;有人说我看到艺术化的生活;也有人说我看到的是更多自我提升、知识与服务的运营场景……

这些重要吗?其实他们都很重要,但又没那么重要。我们所讲的消费升级、降级、分级,本质上都是个性化的升级和判断升级。我们因此可以这样思考:这一代人的时髦和感动是酷,所有的感动是对态度和价值观的共鸣,我们希望所有人把这个转化为一种新的追求。更重要的原因在于,我们似乎变得“富足”了。富足而进取,观念变得富足,判断力开始升级,我们开始懂得并将这个转化为消费的进取。

前不久,故宫和网易发布了新款游戏,叫做妙笔青山。我说,看来国风要流行了。后来我仔细重新看网易游戏、腾讯游戏这些游戏开发公司为什么这么在意游戏?游戏正成为这个时代主流生活方式的一种。我们正在从知道分子到知识分子,没有人在意我们被标签成什么,我们只知道在这个时代我们迎来了全新的渗透。我们需要反问:自己究竟是不是一个悦己的趣味者?在透明化的新时代里面究竟是看到了logo还是no logo?究竟是跟风还是存在自己的审美?我们已经看到了场景细节激活独特审美的价值——似乎是越酷越迷恋。

什么是新审美的升级呢?是新匠人加速计划的出现吗?是言几又吗?是深坑酒店吗?

今天我给一个品牌颁奖,我是在小红书的一个线下体验店里面体验到的,后来晓波老师说这个品牌解决了女孩子对于热量的恐惧,这是我们看到的对于新需求的挖掘的胜利。

为什么?因为他们对于用户最微小的问题,拿出了解决方案。所以说,新的消费越来越多地表现为生活的审美。我们看到的乐刻运动、超级猩猩(分享运动的价值)、小红书(分享爱),这就是改变的力量,它反映的本质就是——“内容连接赋能人际关系”。

没错,体验越来越表现为社群感,我们看到的分众传媒,不断去连接我们的动线所及,小红书正在记录这个时代的分享攻略。这是一个方生方死的时代。吴晓波老师说:唯有不安、恐惧和激烈才能成就真正的商业。

一年前,我在谈拼多多的时候,很多人问我为什么是拼多多,但今年有很多奖颁给了拼多多。

如果是车窗里是我自己的世界,那么为什么车窗外是别人的世界?

我们究竟在说什么?是在说新品牌、新消费还是新选择?如果我们还在讨论瑞幸与星巴克的匪长里短,那我们应该为此感到耻辱。

我们究竟要讨论的是新中产还是心中产?其实,一切唯心造。就像松浦弥太郎所说:你其实是用“脑”用多了,一切要回归到我们或用户的“心中”,才会发生改变。

吴声

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